Shanghai Fashion Week | Le « Shanghai Sur Mesure » gagne du terrain pendant la Fashion Week
Le « Shanghai Sur Mesure » gagne du terrain
La Fashion Week de Shanghai Automne/Hiver 2026 bat son plein, soulignant le statut croissant de la ville en tant que pôle de la mode haut de gamme personnalisée. Au cœur de cette tendance se trouve le « Shanghai Sur Mesure (上海定制) », une initiative menée par la municipalité encourageant les marques à intégrer des éléments locaux dans des collaborations en éditions limitées et à offrir des services de personnalisation exclusifs à Shanghai.
Du défilé à la garde-robe
La marque de mode haut de gamme EP Yaying offre aux visiteurs l'opportunité de découvrir le « Shanghai Sur Mesure » par eux-mêmes. Les acheteurs peuvent passer du lieu du défilé au magasin phare voisin de la marque pour explorer les services personnalisés, transformant ainsi les pièces admirées sur le podium en vêtements personnalisés prêts à porter. Cette connexion transparente entre la vision d'un design et sa possession reflète la manière dont Shanghai relie plus étroitement les défilés, les produits et les consommateurs.
EP Yaying s'est largement préparé pour ce modèle d'affaires. Ses magasins phares à Xintiandi, Lujiazui et dans d'autres endroits offrent des espaces pour des consultations personnalisées et des services sur mesure. Les clients, locaux et internationaux, peuvent commander des pièces qui reflètent l'artisanat oriental et l'esthétique culturelle.
En plus des marques établies, de plus en plus de labels intègrent la personnalisation dans les modes de vie quotidiens. La marque de vêtements pour femmes Eyamey propose des tenues assorties pour animaux de compagnie et propriétaires, tandis que la marque de chapeaux Mian offre des essayages de chapeaux en tête-à-tête adaptés à la forme de la tête de chaque client. Ces services personnalisés aident les marques à construire des relations clients plus solides et à encourager les achats répétés.
Des expériences sur mesure immersives pour tous
Le Festival de la Couture et du Sur Mesure de Shanghai (上海高定定制节), qui se tient au Shangjie Loft (尚街Loft) dans le district de Xuhui, présente davantage le « Shanghai Sur Mesure » comme une marque de consommation de mode au niveau de la ville.
Le festival comprend quatre sections : un magasin phare du nouveau style chinois, un marché des métiers d'art patrimoniaux, une bibliothèque de tissus et une salle d'exposition de marques sur mesure.
Au marché du patrimoine, les visiteurs peuvent faire l'expérience directe de l'artisanat traditionnel, notamment le calicot bleu (un textile teint à l'indigo traditionnel), le tissage kesi (tapisserie de soie chinoise), la fabrication d'éventails en bois de santal et la broderie à la main. Certaines de ces techniques, reconnues comme patrimoine culturel immatériel national, sont présentées comme des objets utilisables, portables et collectionnables, rendant le patrimoine culturel tangible et accessible.
À la bibliothèque de tissus et à la zone de personnalisation légère, les visiteurs peuvent toucher et comparer des matériaux de différentes régions, puis participer à des ateliers pour créer de petits objets personnalisés tels que des nœuds papillon, des nœuds chinois et des broches créatives. Cette approche pratique aide les consommateurs à mieux comprendre la mode sur mesure.
L'innovation numérique fait également partie de l'expérience. Moichic Technology a introduit des mesures à distance basées sur l'IA via une application mobile, permettant aux consommateurs de recevoir des recommandations personnalisées et abaissant les barrières aux services sur mesure.
La vitrine des marques du festival met en lumière des offres diverses, allant des qipao traditionnels et vêtements de style néo-chinois aux costumes de style occidental et aux vêtements décontractés haut de gamme, avec des marques telles que 海上丝韵 (Haishang Siyun), 镜泊秦汉 (Jingbo Qinhan), 李黎明 (Liliming) et Outfittermen. Des consultations en tête-à-tête avec des designers et des artisans permettent aux visiteurs de sélectionner les tissus, d'ajuster les détails et de compléter le processus de personnalisation sur place.
Les visiteurs internationaux peuvent bénéficier de services multilingues, d'options de paiement mondiales et du service « remboursement immédiat à l'achat », rendant le « Shanghai Sur Mesure » plus accessible à un public plus large.
Informations pratiques
Festival de la Couture et du Sur Mesure de Shanghai (上海高定定制节)
Quand : Dès maintenant jusqu'au 6 avril
Où : 508 Jiashan Road, Shangjie Loft (尚街Loft), district de Xuhui
Sources : Shanghai Observer et Compte WeChat du district de Xuhui