上海ファッションウィーク | 「上海定制」がファッションウィークで勢いを増す

「上海定制」が勢いを増す

2026年秋冬上海ファッションウィークが開催中で、上海の高級パーソナライズドファッションの中心地としての地位が高まっていることを浮き彫りにしている。このトレンドの中心にあるのは「上海定制（上海カスタム）」である。これは上海市政府主導のイニシアチブで、ブランドに現地の要素を限定コラボレーションに取り入れ、上海限定のカスタマイズサービスを提供することを奨励している。

ランウェイからワードローブへ

高級ファッションブランドのEP Yayingは、訪問者に「上海定制」を直接体験する機会を提供している。買い物客はショー会場から近くのブランド旗艦店に移動し、パーソナライズドサービスを体験し、ランウェイで気に入った作品をオーダーメイドの既製服に変えることができる。デザインを見てから所有するまでのこのシームレスなつながりは、上海がショー、製品、消費者をより密接に結びつける方法を反映している。

EP Yayingはこのビジネスモデルのために広範囲に準備してきた。新天地、陸家嘴などにある旗艦店は、パーソナライズドコンサルテーションとオーダーメイドサービスのためのスペースを提供している。地元と国際の両方のクライアントは、東洋の職人技と文化的美学を反映した作品を依頼することができる。

既存ブランドに加えて、より多くのレーベルがカスタマイゼーションを日常生活に取り入れている。婦人服ブランドのEyameyはペットと飼い主のペアルックを提供し、帽子ブランドのMianは各クライアントの頭の形に合わせた1対1の帽子フィッティングを提供している。これらのパーソナライズドサービスは、ブランドがより強い顧客関係を築き、リピート購入を促進するのに役立っている。

すべての人のための没入型カスタム体験

徐匯区の尚街Loftで開催されている上海高定定制節（上海オートクチュール＆テーラリングフェスティバル）は、「上海定制」を都市レベルのファッション消費ブランドとしてさらに紹介している。

このフェスティバルは、新中式旗艦店、伝統工芸品マーケット、ファブリックライブラリー、ブランドカスタムショールームの4つのセクションで構成されている。

伝統工芸品マーケットでは、訪問者は藍染め、緙絲（こくし）、白檀扇作り、手刺繍などの伝統工芸を実際に体験できる。これらの技法の一部は国家無形文化遺産に指定されており、使用可能で、着用可能で、収集可能なアイテムとして提示され、文化遺産を具体的で親しみやすいものにしている。

ファブリックライブラリーと軽カスタマイズエリアでは、訪問者は異なる地域からの生地を実際に触れて比較し、その後ワークショップに参加して、蝶ネクタイ、中国結び、クリエイティブブローチなどの小さなパーソナライズドアイテムを作成できる。この実践的なアプローチは、消費者がオーダーメイドファッションをよりよく理解するのに役立つ。

デジタルイノベーションも体験の一部である。Moichic Technologyは、モバイルアプリを介したリモートAI計測を導入し、消費者がカスタムレコメンデーションを受けられるようにし、オーダーメイドサービスへの障壁を下げている。

フェスティバルのブランドショーケースは、伝統的なチャイナドレスや新中式衣料から洋装のスーツや高級カジュアルウェアまで多様な提供内容を強調しており、海上丝韵、镜泊秦汉、李黎明、Outfittermenなどのブランドが参加している。デザイナーや職人との1対1の相談により、訪問者は生地を選択し、詳細を調整し、カスタマイゼーションプロセスをその場で完了することができる。

国際的な訪問者は、多言語ガイダンス、グローバルな支払いオプション、そして即時「購入時還付」サービスを利用でき、「上海定制」をより幅広い観客にとってより利用しやすいものにしている。

アクセス情報

上海高定定制節（上海オートクチュール＆テーラリングフェスティバル）
期間：即日から4月6日まで
場所：徐匯区嘉善路508号 尚街Loft

出典：上海観察、徐匯区WeChat公式アカウント